במרחבים בנויים, CMF מסייע לייצר את התחושה של המבקר בחלל – ומאפשר לחזק את הייעוד של המקום דרך תגובה רגשית מדויקת. הוא מתרגם ערכים מופשטים מהאסטרטגיה העיצובית של האדריכל לשפה קוהרנטית של צבעים, חומרים וגימורים המייצרים את חווית המבקר המתבקשת ואת הזהות המותגית של החלל או הבניין – בין אם זה משרד שמעודד פרודוקטיביות, חלל מסחרי שמעורר קנייה, או מוזיאון המבקש שהייה והתבוננות.
במוצרים, CMF מחזק את חוויית המשתמש ואת הערך הנתפס של המוצר – ובסופו של דבר תומך ישירות במכירות. הוא מסייע בבניית המותג, מייצר בידול מובהק, מגדיר שפה שמחברת קולקציות שונות לזהות המותג ומייצר עבורן חוויית מוצר עקבית – משלב האריזה ועד המגע הפיזי - בין אם מדובר בתחושת יוקרה, חדשנות, נוסטלגיה, איכות או כל מיצוב ותחושה אפשריים.