CMF למוצרים: מניפת צבעים וטקסטורות של קליל
בתחילת 2025 הובלתי עבור קליל השקה של מניפת גוונים חדשה – כלי עבודה מרכזי עבור אדריכלים, מעצבים ולקוחות קצה. המניפה כללה 46 גוונים, טקסטורות וגימורים – לעומת 18 בלבד במניפה הקודמת – והיא נבנתה מתוך מחקר מעמיק של מגמות בינלאומיות ומקומיות לצד התאמה מדויקת לשוק הישראלי.
מטרות
המטרה המרכזית הייתה לחזק את קליל כחברה מובילה ומועדפת בקרב קהל האדריכלים והמעצבים. המניפה החדשה נועדה לא רק להציג צבעים אלא לבסס את המותג כחדשני, עדכני וככזה שמספק השראה וכלים אמיתיים לעבודה מקצועית.
יעדים
היעד היה ליצור קולקציית גוונים חדשה שמתייחסת למגמות עדכניות בארץ ובעולם, ולשלב טקסטורות וגימורים חדשניים. המניפה נבנתה כך שתהיה רלוונטית לשנים קדימה ותתאים למגוון רחב של פרויקטים – מבנייה פרטית ועד פרויקטים ציבוריים ותעשייתיים.
מדדי הצלחה
הצלחת הפרויקט נמדדה בשני מישורים:
1) תפיסת המותג – חיזוק דימוי קליל כחברה חדשנית, עדכנית ומעוררת השראה, שנותנת כלים ממשיים לאדריכלים ומעצבים.
2) מדדים עסקיים – גידול בהזמנות דוגמאות צבע לפי מניפת קליל ועלייה במכירות בפועל.
התהליך התחיל בשלב של הבנת הצרכים: כמה זמן המניפה אמורה להיות רלוונטית? אילו קהלים היא משרתת? מה חשוב לאדריכלים ולאנשי המקצוע?
לאחר מכן עברנו למחקר רחב היקף:
- ניתוח הגוונים הפופולריים בישראלזיהוי הטקסטורות והחומרים המועדפים
- בחינת הצבעוניות של קירות פנים וחוץ בארץ
- התייחסות לסוגי חללים שונים (מגורים, משרדים, מסחר)
- ניתוח סגנונות הבנייה באזורים שונים בארץ
- התבוננות קדימה על מגמות בינלאומיות ארוכות טווח
עם סיום המחקר פותחו עשרות דוגמאות של גוונים וגימורים, שהוצגו ולאחר מכן נדונו במפגש "שולחן עגול" עם אדריכלים ומעצבים. מטרת המפגש הייתה לקבל פידבק מקצועי ולהבין אילו כיוונים מתאימים ביותר לצרכים בשטח.
בהמשך ביצענו שלב עריכה: בחינה מחדש של הגוונים הקיימים, בחירת גוונים חדשים וגימורים מתאימים. לבסוף נבחרו 46 גוונים שנחלקו ל־5 עולמות תוכן ברורים.
תוצרים
התוצר המרכזי הוא מניפה מקצועית, עדכנית ומקיפה יותר מקודמתה – כלי עבודה משמעותי עבור אדריכלים ומעצבים, שמציג גם צבעוניות רחבה וגם טקסטורות וגימורים חדשניים.
תוצאות
המניפה החדשה התקבלה בהתלהבות בקרב אדריכלים ומעצבים. היא חיזקה את קליל כמותג חדשני שמספק השראה לצד כלים יישומיים, והביאה לעלייה בביקוש לדוגמאות צבע ולגידול במכירות בפועל.